超前点播的冬天剧迷的夏天？

　　旧年第三季度，迷雾剧场依靠众部悬疑剧如《埋没的角落》《肃静的到底》成为大热话题，商场饱起了悬疑短剧的风潮。而剧场的观念，也被以为是流媒体平台实行实质运营的新阶段。

　　剧场团结招商、团结饱吹的式样，也让短剧的贸易形式找寻更进一步。此时，超前点播的风仍然吹了起来，剧场中的每一部作品，也都开启动了超前点播。

　　被发觉两年后，超前点播形式被爱奇艺、腾讯、优酷接踵揭晓作废。第一次采用超前点播形式的耽改剧，本年成为官媒攻讦的对象，只寂然涌现正在流媒体平台的海外片单中。短剧的风潮仍正在，长剧也越来越短，但30集以上50集以下的剧仍是商场主流。

　　“古装丑男”是本季度的热门话题。古装剧《君九龄》豆瓣短评热门前10，6条都正在控告男主丑，吐槽男主角“丑出境地了”的评论有778人点赞。网友乃至列出了一份“古装丑男101”名单，来控告当今古装剧男主选角的“不忍直视”。

　　男主角“颜值”不如人意，只是古装剧呈现不佳的侧面呈现。正在云合数据《Q3上新接连剧热播集均有用播放霸屏榜TOP20》中，仅有4部古装剧，只要《周生如故》评分正在7分以上，欢瑞世纪的力作《与君歌》并未入榜。

　　由统一部小说拆分而成的《周生如故》《终身一世》，用前者的虐恋来解后者甜宠的“腻”；《君九龄》女主身边有四位男性不离不弃；《与君歌》则是“腹黑天子爱上我”的老途径——后两部的评分都未胜过5分。

　　常以小本钱实行逆袭的的甜宠剧，自2015年《太子妃升职记》以“穷剧组”的雷人设定一齐逆袭，成为热门网剧后，就成为商场上的热门类型。

　　依据艺恩数据公布的《2020年邦产剧集商场探求陈说》，甜宠剧正在2020年播出网剧总量中占比44%，众以30集以下的小体量剧为主。当下被观众吐槽男主颜值低的古装戏，有不少是这类低本钱的分账古偶。

　　反而是今世题材里，涌现不少口碑热度兼收的作品。城市题材正在这一季度依旧是主流，2021Q3上新剧中城市剧共33部，占上新总量的29%，有用播放占比达44%。

　　此中，《扫黑风暴》《你是我的光彩》《云南虫谷》经办云合数据《2021Q3上新剧热播期集均有用播放》前三，2021Q3的10部上新邦产剧集豆瓣评分TOP10有8部都是今世题材，评分最高的是8。2分的《我正在异域挺好的》。

　　然而，动作Q3集均有用播放的冠亚军，《扫黑风暴》《你是我的光彩》有着难以复制的稀缺性。

　　前者有着“核心政法委‘背书’+腾讯视频制制+孙红雷+五百导演”的黄金阵容，口角官方授权难以拍摄的作品；后者则是王者光彩初度授权，从顾漫写小说的阶段仍然与企鹅影视修设闭系，剧集正在塑制男主角的航本分业时，更是能赶赴航天基地采。

　　正在诈骗好稀缺性代价的同时，《扫黑风暴》《你是我的光彩》也有少许“非榜样”的操作思绪。

　　为了区别于过往的探案剧，五百正在《扫黑风暴》里多量用了“主角视角”等主观镜头，加强心思描写，这一样会更众地使用正在影戏中；《你是我的光彩》则分歧于通常甜宠剧的“敏捷发展”，到21集才正式确定联系，同时努力描写“不接地气”的职业“接地气”的那一壁。

　　题材的稀缺性，供给给观众的是久违的簇新感。此中的非榜样性，意味着优质确当代题材生产不但是一个制制题目，也是一个资源获取题目。对稀缺资源的掌控和整合才气，会延续是另日大平台的上风所正在。

　　固然《扫黑风暴》无论从题材仍然拍摄式样上，其“影戏感”都鲜有成效，但“影戏感”也存正在“不伏水土”的题目。

　　《北辙南辕》固然只要5。0的评分，但其照相和灯光团队险些是按影戏质感的条件，但当一部剧集的剧情被遍及质疑，夸大质感反而是本末颠倒；豆瓣7。0的《双探》主创满满的影戏资历，也救助不了略显松散的情节。

　　这是盗墓题材口碑全体下滑的一季。“盗笔”系列刚被《终极条记》挣回一个人的口碑，又被2。6分的《云顶天宫》狠狠踩了一脚；截至发稿前，《云南虫谷》的豆瓣评分为6。3，而前作《龙岭迷窟》有8。3的高分。曾备受好评的“三人组”，到这一部却反而有了“套道化”的质疑。

　　《云南虫谷》是同个团队所制制的鬼吹灯的第4部，剧集IP的长线代价，终究可能延续众久？

　　9月10日，腾讯视频因调度超前点播一举冲上微博热搜。自从被上海市消保委、中消协以为“逐集解锁”不对理后，腾讯视频正在《云南虫谷》里实行调度，往后超前点播剧集可能实行选集解锁。据中邦证券报报道，爱奇艺和优酷也将正在往后跟进。

　　据云合数据，2021Q3上线部；超点剧占上新剧总量的41%，同比扩大11个百分点。另外，超前点播剧点播集正在点播岁月的有用播放为6亿，与2020Q3比拟增加了82%；此中《扫黑风暴》点播实质有用播放破亿，再创点播实质播放峰值。

　　创下播放峰值的《扫黑风暴》，把超前点播的节点向条件了不少。总长28集的《扫黑风暴》从15集先导推出超前点播。毒眸正在采访中获悉，众部剧集都正在第三季度获取了优秀的超前点播功效，如《你是我的光彩》和《千古玦尘》。

　　观众宛若也也风气，拿超前点播来外达对剧集的亲爱和认同。解锁《你是我的光彩》超前点播后，会正在弹幕里看到多量说“来随份子钱”的观众。《扫黑风暴》热播之时，乃至有不少人提问“有没有恐怕一键解锁至完结”。而像《天龙八部》云云口碑较差的剧，则会有人质疑“这怎样也能超前点播？”

　　这一存活了两年的形式，由三大平台正在10月4日连绵揭晓终结。方今，只剩芒果TV和B站这两家曾开启超前点播的平台并未后相。

　　从各家的上半年财报来看，会员增速放缓的趋向进一步延续。正在上半年，爱奇艺Q1付费会员数目增加360万，Q2仅增加90万，增速下滑；腾讯视频的付费会员数到达了1。25亿，同比增加了9%，与一季度比拟并无蜕变；优酷则只披露了日均付用度户领域，此中一季度同比增加了35%，二季度同比增加了17%，但全部数字不得而知。

　　会员运营是流媒体的基本逻辑，但古代流媒体撑持会员增加的形式仍然险些触遭遇天花板，这让古代的几家流媒体平台，依旧处正在损失收窄但不行扭亏为盈的状况。

　　爱奇艺Q1与Q2差异营收80亿元与76亿元，假使依旧面对损失现象，但损失仍然接连5个季度缩小。而优酷正在财报中揭露的讯息也提到损失同比收窄，来源是“对实质的苛谨投资及付费会员布置的优化”。

　　情势之危殆，乃至到了三大平台的高层正在收集视听大会上直接开炮短视频的田地。这几年，平台也有会员涨价、推轶群种优惠套餐等办法，超前点播也正在是正在这一情势下出生的产品。

　　同时，超前点播也是将粉丝经济移植到剧集的一种式样。超前点播形式出生于粉丝高度笔直的耽美剧，并非无意，它是剧集远大粉丝经济财富链的此中一环。正在《陈情令》公布超前点播的同时，腾讯视频“皇鹅娘”的称号也正在微博上广为散播，用户对平台的拟人化以及心情闭系宛若还正在加深。

　　但对制制方来说，超前点播并不行带来C端收入。正在这两年里，超前点播还没能成为制制方收入原因之一。很众制制方并未具有介入权和知情权，并不明了己方的剧什么时分会开超前点播。

　　超前点播作废后，从此会涌现会员一次性看完整集的Netflix形式吗？正在平台会员疯长的2016、2017年，“会员一次性看完整集”也曾涌现，但众是用高人气主演动员，或者是对收入影响并不大的积存剧。

　　近来《鱿鱼逛戏》的炎热，也让Netflix形式和邦内流媒体的比拟成为热门话题，此中一个疑难是，邦内流媒体有没有恐怕像Netflix相通用更众的钱做更少的剧。

　　沣京血本基金司理吴悦风曾正在微博理解，爱奇艺一个季度会推出15-20部电视剧，以及3-5部综艺，这么拆下来，每个剧本钱摊下去只要小几个亿的本钱，只可坚持全体及格的质地。

　　但Netflix旧年生意总本钱为204亿美元（约为1332亿群众币），本年上半年这个数字高达104亿美元（691亿群众币），此中单季实质付出大致上是爱奇艺的5-6部。但Netflix的出品剧集数目反而没那么众，其2021年布置的重磅新作一共只是21部。

　　分摊Netflix巨额实质本钱的，是环球倾销。目前，Netflix已进入环球超160个邦度，拉美和亚太乃至都有美邦本土的1/2-1/3把握的用户量级。

　　超前点播揭晓终结后，提拔会员订阅数和单个会员付费值的职司变得加倍深浸。只是与Netflix定位于环球用户分歧，邦内流媒体平台必要向下浸商场要增量。

　　QuestMobile数据显示，截止到2020年10月，下浸用户仍然吞没中邦搬动互联网大盘的58%(6。69亿)，可是，下浸用户月度人均操纵时长只要140。1小时，00后、70后是下浸商场进一步增加的潜力人群。

　　对此，流媒体也正在通过硬件+软件做出改良，例如爱奇艺就曾针对下浸商场的手机操纵特质推出爱奇艺极速版。极速版增加至下浸商场，“心愿他们看到质地更高的影视实质后，由于影视实质都是专业的导演、编剧、戏子制制的，可以把更众时长放正在影视实质上。”爱奇艺创始人、CEO龚宇曾对媒体说。

　　正在Q3上新剧热播期集均有用播放TOP20中，腾讯视频就占了13部，此中三部独播剧《扫黑风暴》《你是我的光彩》《云南虫谷》经办前三。这三部剧集都为腾讯视频这一季度的S级大剧接连播出，腾讯也有了“己方卷己方”这般疾乐的郁闷。

　　有赖于八月几部大剧的动员，2021Q3腾讯视频呈现较为优秀，暑期档众部大剧接连上线亿，位居平台首位，但同比20Q3仍有12%的降幅。爱奇艺、优酷的全网剧集有用播放差异为285亿、149亿，同比降幅20%、17% 。

　　正在爱优腾三家播放量同比有所消浸的同时，芒果TV和B站的有用播放则有所提拔。

　　固然《与君歌》《百灵潭》等剧口碑亏欠，但仍动员芒果TV有用播放同比上涨3%。旧年凭一部《风犬少年的天空》高调进入剧集疆场的B站，本年Q3上新了《双镜》《突如其来的假期》《最好的伙伴》等剧，有用播放同比上涨26倍。

　　五家平台于剧集周围鏖战，“剧场化”是各家都正在找寻的偏向。但正在旧年迷雾剧场大火的比拟之下，本年的剧场呈现乏力。

　　从上文的TOP20数据来看，爱奇艺主打甜宠剧的恋恋剧场，有两部跻身前二十的剧《终身一世》和《周生如故》——这两部剧拆自一部小说，讲述周生辰和时宜两生两世的故事，端庄旨趣上是一部剧。

　　芒果的季风剧场，火了一部《我正在异域挺好的》，惋惜后续乏力。季风剧场并不像迷雾剧场和痛爱剧场有猛烈的作品凑集性，作品与作品之间的合伙性并不是很猛烈。目前来看，季风剧场作品之间的最大合伙点是“集数不堪过16集”，松散的凑集和情势的团结，仍然比力卫视的思绪。

　　有接触过芒果TV的从业者对毒眸呈现，正在实质采用和制制上，季风剧场也还带着少许古代的卫视思绪。例如《婆婆的镯子》第一版脚本就曾被认定为不足狗血，对准对象不足下浸，而实行了最终的点窜。

　　但动作已被验证能攻下用户心智，变成品牌效应的剧场化效应，并不会被平台所吐弃。迷雾剧场回归期近，据知恋人士揭露，B站也正在计划己方的剧场。

　　通常一齐涌现正在诸众声明里的六家头部剧集公司：正午阳光、新丽传媒、慈文传媒、耀客传媒、华策影视、柠萌影视，只要正午正在三季度交出了高口碑高热度的《乔家的子息》。新丽传媒还正在低分金庸剧中打转。

　　过往的剧集上市公司中，唐德影视播出了一部小本钱甜宠剧《暗格里的奥妙》，欢瑞世纪的两部剧《云顶天宫》《与君歌》都碰着了口碑滑坡。反而是网剧期间的“新实力”们呈现优秀，五元文明出品的《扫黑风暴》剧口碑热度双收，小糖人出品的《启航：当风起时》也有豆瓣开分8。5的好功效。

　　2021年的末了一个季度，恐怕才会由“腾讯内卷”进入全平台内卷的阶段。爱奇艺迷雾剧场四部作品将接连播出，第一部是段奕宏、郝蕾主演的《八角亭迷雾》；腾讯视频有众部古装IP存货如《雪中悍刀行》《镜双城》，优酷则手握多量待播台网剧如《疾乐到万家》《冰雨火》。